Если вы думаете, что выбор цвета лака для ногтей или ингредиентов, входящих в состав вашего крема для лица, не имеет ничего общего с блокчейном, думайте снова.

Кики Ворлд, запущенный в прошлом году стартап в сфере красоты, хочет, чтобы потребители совместно создавали продукты и совместно владели компанией с помощью технологии web3.

Во вторник, базирующийся в Лос-Анджелесе Кики объявил, что привлек $7 миллионов на первичном этапе развития от крипто-фонда Andreessen Horowitz и новых инкубационных венчурных компаний Эсте Лаудер, а также других инвесторов, таких как Orange DAO и 2 Punks Capital.

Сооснователь Kiki Яна Бобосикова считает, что быть лояльным пользователем бренда в мире Web 2.0 может быть вредным опытом. "Вы, вероятно, смотрели много создателей в TikTok, рекомендующих вам его. Вы, вероятно, рекомендовали его всем своим друзьям. И что вы получаете за это? Просто больше ретаргетинговой рекламы", - сказала она.

Кики изменяет эту модель, позволяя членам своего сообщества голосовать за нужные функции перед производством красоты. В качестве вознаграждения голосующие зарабатывают баллы на бесплатные продукты и получают цифровые токены в компании.

"Это динамика, которую интернет и ваша ванная комната еще не видели", - сказала Бобосикова. (Она, возможно, права насчет ванной комнаты, хотя, конечно, в интернете не раз видели, как клиенты голосуют за продукты и зарабатывают цифровые токены за свое участие.)

Поскольку не редкость, когда косметические компании оказываются с огромными запасами товаров, которые они не могут продать, еще одним преимуществом подхода Kiki по вызову является то, что он использует меньше капитала и ресурсов.

Хотя голоса членов о продукте записываются на Ethereum, Бобосикова сказала, что некоторым участникам не нужно знать, что они действуют на блокчейне. Пользователи могут войти по электронной почте, и вуаля, Кики создал он-чейн аккаунт, который будет хранить голоса членов до бесконечности.

a16z решил поддержать Кики после того, как стартап завершил 10-недельный акселератор крипто-стартапов. "Яна - сила природы. Она была одним из тех аспектов, которые наиболее нас привлекли к компании", - сказала Арианна Симпсон, партнер общего партнера фирмы. - "Она обладает невероятной экспертизой в области красоты, но также уникальным пониманием web3, что не всегда видно, когда у нас основатель выходит из более традиционной индустрии".

Перед основанием Кики родом из Чехии Бобосикова была генеральным директором Epic Future Labs, агентства по развитию продукта и инновациям в области бренда.

Симпсон отметила, что Кики - не единственная ставка фирмы на компанию, которая вознаграждает клиентов, используя технологию блокчейна. В прошлом году a16z возглавила $24 миллионную серию A Blackbird Labs, компанию по технологиям гостиничного хозяйства, разработавшую программу лояльности, поощряющую гостей посещать независимые рестораны.

На данный момент Кики запустил пять коллекций продуктов, включая лак для ногтей-ручку, для которого потребители могут выбирать следующий цвет, который Кики будет производить.

Но, как отметила Симпсон, Кики планирует в конечном итоге расшириться за пределы мира красоты.

До каких пор будет возможно голосовать за стили джинсов или размеры сумок? Возможно, еще долго.

"Мы столкнулись с безумными вызовами в физической части вещей", - сказала Бобосикова, добавив, что некоторые продукты требуют намного больше времени на производство, чем другие. "Сила задавать людям то, что они хотят, и давать им это, очень, очень проста. Просто очень сложно сделать".